После популяризации ниши, среди вебмастеров понятие гэмблинг несколько трансформировалось в представлении. Большинство под этим понятием подразумевает уже именно заработок на играх.
Суть работы в гэмблинг онлайн состоит в том, чтобы направлять пользователей (так сказать, лить трафик), желающих сыграть в онлайн-казино, на соответствующие платники и казино. С этих самых игроков вебмастер и получает свой определенный конкретной партнерской программой процент.