В покерной отрасли продолжается падение трафика кэш-игр

Согласно отчету PokerScout общий трафик кэш-игр снизился за год на 18,5% - с 34964 игроков по состоянию на 20 сентября 2015 до 29741 игроков по состоянию на 20 сентября 2016. Это падение можно объяснить несколькими причинами: во-первых, многие покер-румы покинули рынки некоторых стран, во-вторых, часть игроков, в основном рекреационных, перешла на новый лотерейный формат игр сит энд гоу, которые в настоящее время предлагает большинство покерных сетей.

У первых семи покерных сетей зафиксировано снижение трафика. Но при этом PokerStars, 888poker и Bodog сохранили свои лидирующие позиции.


Крупнейший покер-рум мира PokerStars потерял около 18,9% трафика, чуть больше чем в среднем по отрасли. Но его доля рынка практически не изменилась - около 42,2% на 20 сентября 2016 (год назад - 42,4%).

Вице-президент по корпоративным связям PokerStars Эрик Холлрейзер одной из причин снижения трафика называет стратегические изменения в политике рума - переход от игроков с большим объемом игр к новым и рекреационным игрокам. "Поскольку все игроки с большими объемами игр фактически кэшевые игроки, мы ожидали снижение трафика кэш-игр. В то же время во втором квартале 2016 турниры генерировали большую часть наших доходов от покера и доля этих доходов увеличивается, так как пользователи кэш-играм предпочитают участие в одностоловых и многостоловых турнирах", - рассказывает Холлрейзер. - "Кэш-игры всегда были нишей серьезных и профессиональных игроков, в то время как турниры с потенциально большими выплатами при небольших инвестициях привлекают новых и рекреационных игроков. Как только мы начали основное внимание уделять этим игрокам, не удивительно, что началось снижение трафика кэш-игр и увеличение турнирной активности (включая Spin & Go). Это просто отражение меняющегося характера игры демографии игроков. Это ожидаемо и на самом деле является позитивным сигналом для здоровья игры, покерного сообщества и отрасли."

Тем не менее PokerStars не собирается игнорировать и кэш-игры. "Мы будем запускать промо-акции и новинки для этого формата с целью увеличения объема кэш-игр", - сказал Холлрейзер.

У 888poker трафик кэш-игр просел на 14,7%. В 2016 году 888poker также модернизировали свою программу лояльности, прежде чем запускать свою версию игрыв лотерейном стиле Blast.

Находяшийся на третьем месте Bodog потерял 24,8% своего трафика по сравнению с прошлым годом, а трафик WPN за тот же период увеличился на 45,9%. С количественной точки зрения это выглядит так: трафик Bodog в среднем уменьшился на 434 игрока, а трафик WPN в среднем вырос на 254 игрока. При этом падение трафика Bodog может продолжится в связи с тем, что Bovada с 30 сентября прекращает свою деятельность в сфере онлайн покера после продажи части своего бизнеса  Ignition Casino.

PartyPoker в течение года поднялся с шестого на четвертое место, но трафик кэш-игры также упал - на 5,2%. В конце марта 2016 этот рум также представил свою версию лотерейной игры Sit & Go Hero и стал больше внимания уделять своим турнирам, о чем может свидетельствовать увеличение призового фонда фестиваля Powerfest с $5 млн. в феврале 2016 $10 млн. в сентябре этого года.

В тоже время сеть  iPoker пережила самое сильное падение трафика кэш-игр - 40,7%, переместившись с четвертого на седьмое место.   

Пока у крупнейших покерных румов и сетей трафик кэш-игр снижается, MPN и Unibet демонстрируют рост своего трафика кэш-игр.

Так, трафик MPN вырос на 29,4%, а сеть переместилась на 8 место, а месяц назад MPN впервые в своей истории оказались на 5 месте.

Одной из причин роста стала миграция двух значимых покер-румов в сеть MPN в первом квартале этого года - Grosvenor Casinos (из iPoker) и независимого PKR Poker. Кроме того, MPN создал более
благоприятные условия для рекреационных игроков, позволил им менять свои ники, чтобы позволить им избегать более сильных игроков,  а также ввел новую систему рейка - с более низкими уровнями для игроков на низких ставках и возрастающими уровнями на более высоких ставках.

Алекс Скотт считает, что трафик MPN растет, потому что сеть фокусируется на рекреационных игроках, не забирая ничего у более серьезных игроков, таким образом был соблюден баланс, который позволил сохранить старых игроков и привлечь новых.

Также Скотт выделил три основные причины падения трафика в отрасли:

1. Регулирование рынка. Например, MPN не работает в Португалии из-за неблагоприятной регуляторной среды и все известно, как тяжело работать на отдельных рынках вроде Франции, Италии и Испании (MPN ушел из всех этих рынков, так как считает их коммерчески нежизнеспособными).

2. Переход игроков в турниры. PokerScout делает отличную работу, но к рейтингам на основе данных по кэш-играм нужно относиться критически. У сети MPN количество турнирных игроков намного превышает количество кэш-игроков. Этот переход игроков на турнирные форматы является общеотраслевым, особенно после запуска лотерейных продуктов.

3. Утрата интереса к покеру. На многих рынках покер прошел фазу роста. В Западной Европе рост прошел, поэтому нужно искать другие рынки для роста.

Хотя Unibet пока не входит в десятку лучших покер-румов и сетей, его трафик продолжает постоянно расти - на 36,8% по сравнению с прошлым годом или с 475 игроков до 650.

Как и MPN, Unibet основной упор сделал на улучшении своей покерной экологии, делая рум более привлекательным для рекреационных игроков по сравнению с конкурентами. Unibet запрещает любые формы стороннего софта, включая хедз-ап дисплеи, треккинговый софт и ситинговые скрипты, но при этом привлекает игроков разнообразными промо-акциями.

Глава покерного департамента Unibet Эндрю Уэст отмечает, что вся покерная отрасль движется в направлении рекреационной модели, но Unibet делает это быстрее. "Большинство сайтов ограничены в изменениях, но мы свой клиент построили с нуля", - объясняет Уэст. Также он считает, что если другие крупные отраслевые игроки не примут более агрессивный подход к переходу на рекреационную модель, падение продолжится.

В свою очередь, Unibet надеется на дальнейший рост, особенно после запуска нового покерного клиента еще в 2016 году. Уже полным ходом идет бета-тестирование.